Efter flera år av tillväxt fortsätter den växtbaserade mejerimarknaden i USA att tappa fart. Folk har tröttnat på domedagspratet, menar Jean-Christophe Flatin, vd Oatly.

Oatly, som i grunden är ett svenskt företag med fokus på havredryck som ett alternativ till mjölk, är börsnoterade i USA och har gått med stora förluster år efter år. Nu minskar även företagets marknad och problemen blir då ännu större.
Försäljningen av växtbaserad mjölk i USA minskade med 5 procent till 2,8 miljarder dollar under 2024, enligt siffror från branschorganisationen Good Food Institute. Samtidigt ökade försäljningen av komjölk med 1 procent, och växtbaserade alternativ står nu för omkring 14 procent av den totala mjölkmarknaden, skriver Financial Times.
Konsumenter verkar ha tröttnat på alla nya livsmedelstrender och önskar återgå till hur man åt tidigare.