Den danska marknaden blir först ut med de nya växtbaserade dryckerna från Arla. Det blir i starten tre nya produkter som produceras på havre. I en intervju i Landbrugsavisen berättar Arlas chef för global marknadsföring, Hanne Søndergaard, att mjölk alltid är hjärtat i Arlas produktion med då allt fler konsumenter väljer andra alternativ vid sidan av mjölken är det naturligt och viktigt för Arla att erbjuda sådana produkter.
Produkterna går under det gemensamma namnet Jörd när de lanseras senare i år i Danmark.
Det är Jörd Havre som är en ren havredryck med frisk och ren smak, Jörd Byg med sötämne från spannmål och Jörd Hamp som balanserar havrens sötma med bitterhet och nötsmak.
Jörd är en ekologisk produkt som kommer att produceras på Esbjerg Mejeri med råvaror från Norden. Enlkigt uppgift från Arla innehåller Jörd 50 procent havre vilket är mer än alla andra konkurrenter på marknaden. Jörd kommer att säljas från kyldiskar i livsmedelsaffärer.
När de nya vegetabiliska dryckerna ska lanseras på andra marknader och i vilken ordning är i dagsläget oklart.