Lidl belönas med pris för sin reklamkampanj ”Bosses Mjölk”, och tilldelas tredjepriset i tävlingen 100-wattaren, som arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Lidls kampanj började med att Bosse Elfgren ifrågasatte varför man ska köpa tysk mjölk. Lidl svarade då i en i reklamkampanj att deras mjölk är svensk. På en månad gick mjölkförsäljningen på Lidl upp med 8,2 procent som ett resultat av kampanjen.