Trots tvåsiffrigt miljonunderskott ser Arla ljust på sin satsning på växtbaserade drycker. Produkten heter Jörd och ser ut och smakar som mjölk men får naturligtvis inte kallas mjölk då den helt produceras av växtbaserade produkter. Det är en dryck som ökar rejält vad gäller konsumtion i västvärlden just nu. Arla måste vara med på tåget men satsningen har varit kostsam så här långt.
Förlusten är dock planerad och enligt nuvarande kalkyl ska växtbaserade produkter som påminner om mjölk gå med vinst inom fem år.
I år är fult fokus på att marknadsföra Jörd men redan till nästa år kan det komma fler produkter via Arla inom detta område.